Incontro di grande interesse al Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes tra David Droga, Ceo di Accenture Song e Mira Murati, Chief Technology Officer di Open AI. 

David Droga è il creativo che ha portato Accenture Song alla seconda posizione mondiale, tra le grandi agenzie di pubblicità. Mira Murati con il ruolo di CTO è la professionista di maggior peso in OpenAI, dopo il Ceo Sam Altman, che l’ha scelta per affiancarlo nello sviluppo dei modelli come ChatGPT-4°, Dall-e e Sora.

David Droga, considerato uno dei creativi più importanti e premiati a livello mondiale, ha subito messo le cose in chiaro: “Nessuna paura rispetto all’Intelligenza Artificiale Generativa, la cattiva pubblicità è quella prodotta dalle ricerche, non dai modelli di AI”. “La comunità dei creativi e l’industria della comunicazione devono valutare i benefici in arrivo dall’AIG anche se, capisco, che ci sono parecchi timori a riguardo”.

Il suo pensiero si mostra coerente: “La creatività è molto più che semplice design, narrazione ed emozione”, ha affermato Droga. “La creatività è solo un codice per il nuovo. Speriamo di inserire l’Intelligenza artificiale generativa in tutti gli aspetti del nostro lavoro”.

Droga ritiene che la tecnologia aiuterà a cambiare i ruoli creativi “in meglio”.“Non emarginerà in alcun modo i nostri contenuti creativi”. 

Mira Murati ha fatto notare come lo sviluppo dei modelli di AIG sta muovendo i primi passi e le forme di collaborazione con i creativi saranno sempre più numerose.  

La posizione di OpenAI, a proposito di creatività, è di chiara collaborazione: “Da parte nostra dobbiamo cercare di renderla più accessibile e facile da usare. 

Ma la soluzione ai problemi che effettivamente ancora ci sono e il modo per regolamentare l’intero settore, non si possono sperimentare in laboratorio ma solo con l’uso diffuso e quotidiano di questi strumenti”.